果 香 氤 氲 出 洛 川
——陕西省延安市洛川县工商局商标富农工作纪实
1937年，中共中央政治局在陕北洛川冯家村召开扩大会议。会议通过了《关于目前形势与党的任务的决定》和《抗日救国十大纲领》。洛川会议是中国共产党在抗日战争全面爆发的历史关头召开的一次重要会议，为争取抗日战争的胜利奠定了政治思想基础。洛川县也因洛川会议而闻名。2010年6月上旬，记者前往洛川。汽车进入洛川，从峁上到川道，极目远望，到处是无边无际的苹果园。果园连着果园，果树挨着果树，每棵树上都挂满了苹果。
如果说洛川会议是一次红色革命，那么大面积种植苹果就是洛川县的第二次红色革命。这是记者在洛川县采访时的深刻感受。
在洛川县工商局，记者了解到这样一组数字：该县耕地总面积为64万亩，其中苹果种植总面积达50万亩，人均3.1亩，居全国第一；2009年全县财政总收入1.7亿元，农民人均纯收入5301元，首次超过全国平均水平，人均纯收入的95%来自苹果。而1978年，洛川农民人均纯收入只有55元。百棵苹果树，能让一户富。在商标战略的引领下，洛川人把苹果种植从传统的副业变成发家致富的主业，农民的日子因苹果红火了起来。
培育：让苹果变成“财富果”
洛川县地处渭北黄土高原沟壑区，总面积1804平方公里，总人口20.4万人，其中农业人口16.1万人。洛川县自然资源得天独厚，昼夜温差大，无任何工业污染源，是国内外公认的世界最佳苹果优生区。
洛川县工商局局长荆锋告诉记者，该县有个新安广场，是以洛川“苹果之父”李新安的名字命名的。1947年，李新安用毛驴车将200棵苹果树种从河南灵宝拉回家乡，面对重重阻力，他埋头苦干，历经艰难，种植了6亩苹果园。苹果树从此在千古旱塬上生根、开花、结果。1959年国庆前夕，毛主席等中央领导品尝了李新安种植的苹果，称这在陕北黄土高原是一个创举。然而，优质的洛川苹果一直以来有品无名，销售价格也仅略高于其他产地的苹果，农民收入不高，还经常遭遇假冒情况。
为了充分发挥职能作用，服务县域经济发展，洛川县工商局多次向县委、县政府提出为洛川苹果申请注册商标的建议，并制定了翔实具体的申报方案。2007年，洛川县政府将此项工作提上议事日程，成立了洛川县苹果协会。
为了帮助洛川县苹果协会早日注册成功洛川苹果地理标志证明商标，洛川县工商局做了大量工作：向全社会发布商标图案征集公告，指派专人负责登记、确认、保管、保密工作；邀请专业人士对征集到的54份样稿多方论证；帮助洛川县苹果协会准备相关资料；联系有关部门，为洛川苹果出具质量鉴定报告等。由于准备工作充分，洛川苹果地理标志证明商标仅用一年时间便注册成功，这是延安市的首件地理标志证明商标。
有了商标，还要使用好商标。按照“扶持、引导、规范”的思路，洛川县工商局大力推进商标战略，打响洛川苹果品牌。该局指导洛川县苹果协会制定出台了《洛川苹果地理标志证明商标使用管理规则》，加大对9家授权品牌经营企业及生产基地的规范指导和监管力度，使授权企业在规范品牌包装、严格果品质量和安全标准上做到“四统一”，即品牌标志统一、包装规格统一、供货渠道统一、质量标准统一。与此同时，洛川县工商局引导商标权利人加强宣传工作，提高品牌知名度，同时严厉打击仿冒洛川苹果地理标志证明商标的行为，不定期对商标使用情况进行监督检查。
记者在洛川县见到了延安果业集团公司负责人景永生。延安果业集团公司虽然成立时间不长，但通过实施商标战略，已成为陕西省农业产业化重点龙头企业。该公司不仅获得洛川苹果地理标志证明商标的使用权，而且拥有自己的商标——宝塔山。景永生感叹地说：“经营这两大品牌，企业的知名度得到极大提高，外出谈业务时人家对我们的信任度明显提高。现在，我们的经济效益越来越好，原来装24个苹果的礼品盒卖120元，如今5个装的礼品盒就卖到120元。洛川苹果成为响当当的‘财富果’。”
洛川人如今靠种植苹果富裕起来，过上了幸福的日子，改变了贫穷的命运。农民张秀峰不仅自己种着十几亩苹果树，还是当地知名的经纪人。他告诉记者，洛川苹果地理标志证明商标成功注册后，苹果明显好卖，以前是自己去找果商收购苹果，现在是坐等全国各地的果商上门，苹果收购价逐年提高。他自豪地说：“现在我们洛川农民家家户户都开上了小汽车。”
发展：让洛川苹果“红”遍世界
经过多年的发展，洛川县已成为以苹果为主导产业的特色经济大县，被确定为优质无公害农产品出口示范县、全国优势农产品苹果产业化建设示范县、国家食品安全（苹果）示范县和陕西省唯一的“一县一业”示范县。2009年，洛川县苹果总产量达68.5万吨，果业总收入18.2亿元，农民种植苹果人均纯收入5014元。
为了把苹果产业做强做大，做到持续发展，洛川县工商局将推进商标战略与全县经济结构调整联系起来，努力挖掘商标的深层价值。据洛川县工商局主管商标工作的副局长屈小霞介绍，去年以来，洛川县工商局共举办苹果经纪人培训班35期，培训2100人次，调解纠纷350起，为当事人挽回经济损失860万元。按照“争创一个品牌、联结一个企业、拓展一方市场、带动一片基地”的思路，洛川县在70个苹果专业村建立了“公司+基地+协会”的联结模式，采取定向生产、订单收购、优质优价和利润分成等办法，提高产业组织化程度，建立生产有基地、流通有渠道、经营有组织、销售有市场的生产经营长效机制。目前，洛川苹果已形成覆盖全国28个省市、出口东南亚及欧洲等20多个国家和地区的市场网络。在相继取得第十一届亚运会、第二十二届大运会、第二十九届奥运会等22个冠名权后，洛川苹果又于2010年4月2日成为上海世博会接待用苹果，是进入上海世博会的第一个水果类品牌。
在工商机关的努力下，洛川苹果品牌越来越响。洛川苹果成功注册一年后即被认定为著名商标。2009年12月18日，在由农业部举办的首届中国农产品区域公用品牌建设论坛上，洛川苹果品牌价值估价25.23亿元，入选“全国农产品区域公用品牌百强”。 洛川苹果像当年的洛川会议一样，“红”遍了世界。
离开洛川的时候，荆锋告诉记者，洛川县准备投资10亿元，建设一个融苹果生产、科研、加工、营销及文化旅游为一体的现代苹果产业园区，到时会进一步提升洛川苹果的市场地位，苹果将带给洛川人民更多的财富。记者相信，有着洛川县委、县政府的支持，有着一批踏实肯干、不断创新的工商干部，洛川人的明天会更加美好。
工作亮点
●更新观念，商标战略结硕果
在停征“两费”后，陕西省洛川县工商局以此为契机，及时更新观念，将工作重心转移到服务地方经济发展大局上来。
“没有品牌，就没有市场，没有竞争力。”洛川县工商局从商标品牌方面入手，着眼于苹果产业可持续发展，确立了“以果带畜、以畜带果、果畜结合、科学发展”的新思路，着力解决苹果无品牌、销售价格不高等问题。通过采用宣传引导法、业务指导法、培育辅导法、维权督导法、协调推导法，洛川县工商局扎实开展行政指导，全力推动苹果商标品牌战略实施，为洛川苹果走向世界和洛川农民更加富裕作出了贡献。洛川县工商局连续多年被陕西省工商局、延安市工商局和洛川县委、县政府评为“创优评差”最佳单位、年度目标责任考核优秀单位。
●有诉必应，积极维权促和谐
提起洛川县工商局成立的苹果交易纠纷调解办公室，当地的果农和经纪人交口称赞。当果农、果商、经纪人之间发生纠纷时，工商干部毫不推责，做到有诉必应、有应必果、事不过夜、耐心调解，坚持24小时值班制度，以最优的工作态度服务果商、果农。
在推进12315维权网络体系建设工作中，洛川县工商局把维权网络联系点延伸到乡村，在238个行政村建立了12315维权联系点。以联系点和调解办为依托，洛川县工商局全面开展苹果营销整治工作，充分体现了服务地方经济发展的履职新理念，加快了洛川苹果品牌优势向经济效益优势转化的步伐，得到洛川县委、县政府领导的充分肯定。
●热情服务，推动苹果业升级
按照市场导向、品牌带动、质量优先、示范带动等原则，洛川县工商局大力实施“一品一村”工程。根据企业经营实力、规模和目标市场，该局要求各工商所结合实际，年内至少培育一户商标申报户，并将商标发展工作纳入年度考核内容。为引导企业和农户增强品牌意识，洛川县工商局不断加大商标法律法规宣传力度，并将商标策略提示书、商标注册建议书、商标法律告知书发放到企业人员手中。对有申报意向的企业，工商干部提供商标图案设计建议、信息查询服务，帮助准备商标申办材料，为企业申报注册商标提供全方位服务，有力地促进了以苹果为主导产业的县域经济发展。
苹果种植业带动了洛川县相关产业的发展。包装材料企业、专用肥料企业、运输大户、营销大户及苹果汁、苹果醋加工企业等负责人看到了苹果产业化发展给他们的事业和生活带来的无限生机，形成了靠苹果发展致富的理念。如今，在洛川县的广大企业和农户中，已牢固树立“生产经营、商标先行”的发展理念，为品牌建设奠定了坚实基础。
